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Tous les articles d’Actu.ai consacrés à Publicité : actualités, analyses et explications sur ce sujet lié à l’intelligence artificielle. 16 articles
À San Francisco, un panneau attribué à Replacement.AI présente l’automatisation sous un jour volontairement glaçant. Ses slogans, dont « Notre IA fait les devoirs de votre fille », font rire certains et inquiètent d’autres. Derrière la provocation, la campagne pose des questions très concrètes sur l’école, les artistes et l’emploi.
ChatGPT ne diffuse pas encore de publicités classiques, mais OpenAI construit déjà plusieurs voies de monétisation : abonnements, achats intégrés et applications partenaires. À mesure que les coûts de l’IA augmentent, la frontière entre recommandation utile et lien commercial devient un enjeu central pour les utilisateurs, les marques et les éditeurs.
Une vidéo d’Ellie Voxel sur TikTok a mis en lumière trois publicités parues dans Vogue, dont une seule était explicitement signalée comme générée par IA. Entre anomalies visuelles, inquiétudes sur la transparence et silence du magazine, l’affaire illustre la méfiance croissante du public envers l’IA dans la publicité.
Netflix a franchi une étape visible dans l’usage de l’IA générative : une séquence d’effets visuels de la série argentine El Eternauta a été finalisée avec cette technologie. La plateforme y voit un moyen d’accélérer certaines étapes créatives, tout en préparant de nouveaux usages dans la recherche, la recommandation et la publicité.
Pour les finales NBA, la plateforme Kalshi a misé sur un spot de 30 secondes conçu avec l’IA générative. Réalisée en deux jours par PJ Accetturo et produite pour 2 000 dollars, la publicité illustre la vitesse et le faible coût qu’apportent les nouveaux outils vidéo, sans supprimer le travail humain de création et de montage.
L’intelligence artificielle générative s’installe dans les agences publicitaires, où elle accélère la production d’images, de vidéos et de textes. WPP et Publicis y voient un levier de personnalisation inédit, tandis que les consommateurs réclament des garde-fous pour préserver l’emploi et la dimension humaine des marques.
L’intelligence artificielle gagne toute la chaîne publicitaire, de la création d’images au ciblage des campagnes. Les agences y voient un levier de productivité incontournable, mais aussi un risque de contenus uniformes et de suppressions de postes. Derrière la promesse d’annonces plus rapides et moins coûteuses, c’est la valeur même de l’idée créative qui est interrogée.
Mark Zuckerberg imagine une plateforme où un annonceur indiquerait seulement son objectif et son budget, tandis que l’IA de Meta créerait les annonces, choisirait les audiences et optimiserait leur diffusion. Une vision ambitieuse, déjà nourrie par les outils génératifs et les systèmes de recommandation du groupe.
Creatopy confie sa direction à Tammy Nam, dirigeante passée par PhotoSart et Viki. La plateforme automatise la production d’annonces et revendique plus de 5 000 marques et agences clientes. Cette nomination éclaire la course aux outils qui promettent d’adapter plus vite les créations publicitaires aux multiples formats numériques.
En mai 2024, Apple a voulu illustrer la puissance créative de l’iPad Pro en compressant instruments, livres et œuvres sous une presse hydraulique. Le résultat a provoqué l’effet inverse : Hugh Grant et plusieurs figures du cinéma y ont vu une image brutale de l’effacement de la créativité humaine par la technologie.
Perplexity commence à tester la publicité aux États-Unis dans son moteur de recherche conversationnel. Les annonces prennent la forme de questions de suivi sponsorisées, séparées des réponses de l’IA. La start-up veut diversifier ses revenus tout en reversant une part des recettes aux éditeurs dont les contenus sont cités.
Meta a enregistré une hausse de ses revenus et de ses bénéfices au troisième trimestre 2024, portée par la publicité. Le groupe compte désormais sur ses outils d’IA générative pour améliorer les performances des campagnes. Mais l’ampleur des investissements nécessaires, ainsi que les pertes de Reality Labs, obligent les investisseurs à rester prudents.
Perplexity veut faire de la recherche assistée par IA un réflexe, en citant les sources de ses réponses. Mais les plaintes de Dow Jones et du New York Post rappellent que cette promesse repose aussi sur un cadre économique et juridique. Les accords avec les éditeurs pourraient devenir déterminants.
Les images générées par IA ne créent pas seulement des silhouettes fictives : elles peuvent aussi reprendre les traits de personnes réelles. La mannequin américano-taïwanaise Sheeren Wu dénonce une déshumanisation qui ravive les questions de consentement, de transparence publicitaire et de protection contre les faux contenus.
La campagne hivernale 2023-2024 de Chamonix-Mont-Blanc Tourisme mélange photographies réelles et éléments créés avec l’intelligence artificielle. Signalé directement sur les affiches, ce choix a déclenché un débat sur l’authenticité de la publicité touristique, l’avenir des métiers créatifs et la place de l’IA dans l’image.
Pour Halloween 2023, Burger King France a confié à l’agence Buzzman une campagne qui détourne les défauts et étrangetés de l’intelligence artificielle générative. Baptisée « happy i.a.lloween », elle montre des clients dont le visage se transforme après une bouchée, entre humour publicitaire et inquiétudes contemporaines.
