Apple grimpe en Bourse, portée par le projet d’un Siri devenu moteur de réponses

Le marché n’a pas attendu un lancement concret pour réagir. Le mercredi 3 septembre 2025, les investisseurs ont salué la perspective d’un Siri profondément remanié, capable non plus seulement d’exécuter de courtes commandes vocales, mais de répondre à des questions plus élaborées en s’appuyant sur l’intelligence artificielle. Pour Apple, l’enjeu dépasse l’assistant vocal : il s’agit de reprendre place dans la course aux interfaces conversationnelles et à la recherche assistée par IA.

L’action Apple (AAPL) a ainsi gagné près de 4 % au cours de la séance, pour terminer à 238,47 dollars. Il s’agit de sa meilleure progression quotidienne depuis près d’un mois. Cette hausse reflète un pari : celui qu’un Siri plus utile, plus précis et plus autonome puisse ouvrir à Apple un nouveau relais de croissance, au moment où les services d’OpenAI, Google, Microsoft et Perplexity changent les usages de la recherche en ligne.

Une hausse boursière portée par un projet attendu en 2026

Le projet qui a retenu l’attention porte le nom de World Knowledge Answers en interne. Apple envisagerait de le lancer en 2026, en l’intégrant d’abord à Siri, avec la possibilité de l’étendre ensuite à Safari et à Spotlight, l’outil de recherche intégré aux systèmes d’exploitation de la marque.

L’idée est de transformer Siri en « moteur de réponses ». Au lieu de renvoyer systématiquement l’utilisateur vers une liste de résultats web, un tel service vise à formuler directement une réponse synthétique à une demande. Les chatbots généralistes ont popularisé cette logique : l’utilisateur peut poser sa question en langage courant, demander une explication, une recommandation ou une comparaison, puis préciser sa requête dans une conversation.

Cette réaction des marchés ne préjuge pas du succès du produit. Elle montre toutefois que les investisseurs accordent une valeur stratégique à toute avancée susceptible de renforcer l’écosystème Apple. L’iPhone demeure le centre économique de l’entreprise, mais un assistant véritablement performant pourrait inciter les utilisateurs à rester davantage dans les services et interfaces d’Apple au quotidien.

Que pourrait faire World Knowledge Answers dans Siri ?

La future fonction reposerait sur des grands modèles de langage, souvent désignés par l’acronyme anglais LLM. Ces systèmes sont entraînés sur de très grands volumes de textes afin d’identifier des régularités dans le langage et de produire des réponses formulées de manière naturelle. Leur intérêt, pour un assistant vocal, est de mieux interpréter les demandes longues ou ambiguës et de conserver le fil d’un échange.

Selon les informations disponibles, le nouvel outil pourrait fournir des réponses combinant texte, images, vidéos et informations locales. Une recherche sur une activité, un lieu ou un sujet d’actualité pourrait donc être présentée sous une forme plus directement exploitable qu’une simple série de liens. Cela rapprocherait Siri des interfaces proposées par ChatGPT, des fonctions de recherche par IA de Google et de Perplexity.

Le changement attendu est important pour Siri, longtemps apprécié pour les requêtes simples, comme envoyer un message, lancer un appel ou régler une alarme, mais régulièrement critiqué lorsqu’une question exige du contexte, un raisonnement ou une synthèse. Apple avait déjà reconnu au printemps 2025 que certaines fonctions Siri annoncées dans le cadre d’Apple Intelligence prendraient davantage de temps à être finalisées. World Knowledge Answers ne doit donc pas être confondu avec l’ensemble des améliorations promises pour Siri, même si ces chantiers participent à la même ambition : rendre l’assistant nettement plus compétitif.

Un moteur de réponses n’est pas pour autant une garantie de fiabilité. La qualité dépendra notamment de la capacité du système à comprendre précisément la demande, à sélectionner des informations pertinentes et à éviter les erreurs de génération. Sur ce terrain, Apple sera jugée non seulement sur les démonstrations, mais aussi sur la régularité de l’outil dans les situations ordinaires.

Un équilibre délicat entre Google par défaut et Siri par IA

Le projet de Siri s’inscrit dans une situation paradoxale. Apple travaille à réduire sa dépendance technologique envers Google pour les requêtes complexes, tout en préservant une relation commerciale très rentable avec le groupe de Mountain View.

Un tribunal américain a en effet décidé qu’Apple pouvait conserver son accord avec Google, qui reste le moteur de recherche proposé par défaut sur les appareils de la marque, sous réserve d’ajustements limités. Cet accord génère environ 20 milliards de dollars par an pour Apple. Son maintien a donc également rassuré les investisseurs.

La coexistence de ces deux dimensions est essentielle pour comprendre la stratégie d’Apple. Le moteur de recherche par défaut répond à la recherche web traditionnelle : l’utilisateur entre des mots-clés et accède à des résultats provenant d’Internet. Un moteur de réponses intégré à Siri viserait, lui, à satisfaire directement une part des questions, dans une interface conversationnelle.

Apple n’a pas intérêt à renoncer brutalement à un accord qui alimente fortement ses revenus de services. En revanche, disposer de sa propre couche de réponse par IA lui permettrait de mieux contrôler l’expérience proposée sur ses appareils, de limiter son exposition à un partenaire extérieur et d’éviter de laisser les nouveaux usages conversationnels se dérouler uniquement dans des applications concurrentes.

Google Gemini, Claude et la recherche du meilleur partenaire

Pour accélérer le développement de cette technologie, Apple a conclu un accord avec Alphabet, maison mère de Google, afin de tester le modèle Gemini dans Siri. Gemini est la famille de modèles d’intelligence artificielle générative de Google, conçue pour comprendre et produire du contenu dans différents formats.

Apple étudierait néanmoins d’autres options, parmi lesquelles Claude, le modèle développé par Anthropic. Cette pluralité de pistes souligne une réalité du marché : les modèles de langage les plus avancés exigent des investissements massifs en données, en infrastructure informatique et en recherche. Même les plus grandes entreprises technologiques peuvent donc choisir d’associer leurs propres technologies à celles de partenaires externes.

Les conditions proposées par Google sembleraient, à ce stade, plus favorables à Apple. Cela ne signifie pas qu’une intégration définitive de Gemini dans le Siri grand public est arrêtée. Il s’agit d’un travail d’évaluation et de négociation, dans lequel Apple doit arbitrer entre qualité des réponses, coût, contrôle du produit et dépendance vis-à-vis d’un fournisseur.

Cette prudence est cohérente avec la position d’Apple. L’entreprise cherche à proposer des fonctions d’IA crédibles, sans se retrouver enfermée dans une solution qui limiterait sa marge de manœuvre. Pour les utilisateurs, la question décisive restera simple : Siri répond-il mieux et plus utilement qu’avant ?

Pourquoi Wall Street y voit un possible relais de croissance

Apple a souvent été perçue comme moins avancée que Microsoft ou Google dans l’IA générative. Microsoft a intégré les technologies d’OpenAI à ses produits et à son moteur Bing. Google déploie Gemini dans ses services et ses outils de recherche. De son côté, Apple est attendue sur sa capacité à faire de l’IA une fonctionnalité visible, cohérente et utile au sein de ses appareils.

La refonte de Siri pourrait modifier cette perception pour trois raisons :

• elle touche un service déjà présent sur les iPhone, iPad et Mac, donc potentiellement accessible à une très large base d’utilisateurs ;
• elle pourrait renforcer l’attrait de l’écosystème Apple sans nécessiter la création d’une nouvelle application distincte ;
• elle donne à l’entreprise une réponse stratégique à la montée des assistants conversationnels concurrents.

Les marchés ne valorisent pas uniquement le chiffre d’affaires immédiat d’une fonction. Ils évaluent aussi la capacité d’une entreprise à conserver l’attention de ses clients et à défendre sa position dans les changements de plateforme. Or, si les utilisateurs prennent l’habitude de demander directement à un assistant de trouver, expliquer ou recommander, l’interface qui accueille cette demande acquiert une importance considérable.

Pour Apple, le défi est donc autant défensif qu’offensif. Défensif, car l’entreprise doit empêcher que des applications d’IA tierces deviennent l’entrée privilégiée vers l’information sur ses appareils. Offensif, car un Siri convaincant pourrait renforcer la valeur perçue de ses produits et de ses services.

Les recommandations d’analystes invitent aussi à la mesure

L’enthousiasme boursier du 3 septembre ne signifie pas que le marché anticipe une envolée immédiate du cours. Sur TipRanks, l’action Apple bénéficie d’un consensus « Achat modéré », établi à partir de 16 recommandations d’achat, 11 recommandations de maintien et une recommandation de vente.

L’objectif de cours moyen est fixé à 239,36 dollars, soit un potentiel de hausse de seulement 0,37 % par rapport au cours de 238,47 dollars atteint après la progression du 3 septembre. Depuis le début de l’année 2025, l’action affichait encore une baisse d’environ 4,4 %.

Ces chiffres rappellent qu’une recommandation d’analyste n’est ni une certitude ni un conseil personnalisé. Les objectifs de cours reflètent des hypothèses sur les ventes d’iPhone, les services, les marges, la concurrence et, désormais, la capacité d’Apple à monétiser ou à valoriser ses investissements dans l’IA.

Le projet Siri offre une perspective, pas encore des résultats mesurables. Avant de pouvoir quantifier son effet économique, il faudra connaître son calendrier exact, les appareils concernés, ses conditions de disponibilité et l’accueil qu’il recevra auprès du public.

Ce qu’il faudra surveiller d’ici au lancement

La première étape sera la confirmation du calendrier. Le projet World Knowledge Answers est présenté comme une initiative pour 2026, mais Apple devra encore préciser la date, les marchés et les langues pris en charge. Pour un assistant comme Siri, la qualité dans des langues autres que l’anglais sera un critère particulièrement important.

Il faudra aussi suivre la nature exacte du partenariat avec Google. Le test de Gemini donne à Apple une option technologique, tandis que l’accord de recherche par défaut continue d’assurer des revenus considérables. La manière dont ces deux relations cohabiteront dira beaucoup du degré d’indépendance qu’Apple souhaite réellement atteindre.

Enfin, le véritable test sera celui de l’usage. Un assistant vocal ne s’impose pas parce qu’il utilise un grand modèle de langage, mais parce qu’il fournit des réponses fiables, comprend les demandes sans effort et s’intègre naturellement aux gestes quotidiens. Si Apple y parvient, Siri pourrait cesser d’être perçu comme une fonction secondaire et devenir l’une des portes d’entrée majeures vers l’IA sur ses appareils.